Brands & Places: Blog

Deutschlands erstes Diabetes Barcamp 2017

"Am 21. Oktober 2017 fand auf dem MediaCampus im Frankfurter Stadtteil Seckbach das erste Barcamp zum Thema Diabetes in Deutschland statt. Rund 100 Teilnehmer nutzten die interaktive Veranstaltung für einen regen Erfahrungsaustausch." titelte das Diabetes-Journal....

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The Urban Age | Die Rolle der Stadt

Wenn man von Stadt spricht, ist das Land nicht fern. Im Gegenteil: als sich damals die ersten Städte  bildeten, taten sie dies in Abgrenzung zum allgegenwärtigen Land. Stadt bedeutete damals  Sicherheit, Handelsstätte, Treffpunkt und veortete sich daher gern an...

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Anständige Immersion | »Meet David«

Ein Buch so zu inszenieren, dass Buchhändler und Multiplikatoren nicht anders können, als sich für Protagonist und seine Themen zu begeistern, auch wenn diese auf Anhieb erstmal nicht sympathisch sind. Einen Ort zu finden, an dem sich ein Buch zum Leben erwecken...

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Auf Du mit der Marke!

Amazon kauft Whole Foods und macht stationäre Filialen auf, digitale Marken wie Mr Spex oder MyMüsli eröffnen einen Store nach dem anderen, gleichzeitig brechen beim traditionell stationären Handel die Zahlen ein und Restaurants und Discounter entdecken den...

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The yummy Art of Place Making

Eins meiner Berliner Lieblingscafé serviert sehr guten, weil selbst gerösteten Kaffee und sehr gute, weil selbst gebackene Kekse und hat im Winter einen Platz an einem großen Holztisch, im Sommer einen in der Sonne für mich frei. Meistens jedenfalls. Das macht das...

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Marken werden Gastgeber

Ob Sanitär-Anbieter, Sportschuh-Hersteller, Destination oder Stadtviertel – Marken werden Gastgeber, so die steile These. Sie schaffen relevante Erlebnisse „omnichannel“, über alle Kanäle hinweg. Marke? Omnichannel? Gastgeber? Der Gastroimmobilien-Kongress tagt kommende Woche in Berlin, Grund genug, uns die einzelnen Themen zu beleuchten.

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Branded Environments (5): Mercedes-Benz Arena

Einen Höhepunkt hatten wir uns zum Schluss aufgehoben: Die Mercedes-Benz Arena ist eine der erfolgreichsten Multifunktionsarenen der Welt. Mit einer Kapazität von bis zu 17.000 Besuchern, jährlich strömen rund 1,3 Millionen Besucher zu mehr als 130 Sport-, Musik- und...

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Branded Environments (4): Stone Brewing Berlin

Teil 4 unserer Branded Environments-Tour führte uns in den Süden Berlins auf das Gelände des ehemaligen Gaswerks am Marienpark. Hier hat 2016 die Berliner Dependance der amerikanischen Craft-Beer-Brauerei Stone Brewing eröffnet: Brauerei und Restaurant, Eventlocation...

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Branded Environments (2): Hard Rock Cafe Berlin

Erster Eindruck? "Ich hätte es fast übersehen!" antwortet eine Studentin ebenso spontan wie überrascht, sie hätte es sich "lauter", marktschreierischer vorgestellt. Alle sind sie zum ersten Mal da, im Ausland hat der eine oder andere aber bereits ein Hard Rock Cafe...

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Branded Environments (1): Adidas RUNBASE

Vorbemerkung: Wie inszenieren sich Marken und Destinationen heutzutage eindrücklich? Welche Besonderheiten bringt der Standort Berlin mit sich? Welche Erwartungen knüpfen Kunden an ein Marken-Erlebnis? Anne Seubert unterrichtet an der EBC Hochschule „Branded...

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Stadtmarke im Spiegel: Alles Super? Alles Normal?

Menschen ohne Ecken und Kanten, Menschen ohne ein Gesicht, ohne Vorlieben, Schwächen und ohne Meinung, kurz Menschen ohne Identität trauen wir nicht über den Weg. Wir wissen nicht, woran wir bei ihnen sind, wir umgeben uns ungern mit ihnen, wir halten uns fern von...

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Die schönsten Markthallen Europas

Wer im schönsten Supermarkt Europas einkaufen möchte, muss in den tiefsten Südwesten der Republik reisen, genauer in das malerische Städtchen Bad Krozingen im südlichen Schwarzwald. Tatsächlich ist hier vieles mit Preisen ausgezeichnet: von der Fleischtheke bis zur...

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Faszination Markthalle

In der Architektur ist eine Halle ein "großer Raum mit meist mehr als eingeschossiger Höhe und überwiegend besonderer Nutzung – innerhalb eines Gebäudes oder einer Gemeinde." Ein besonderer sozialer Ort qua Definition also, nach der Definition der Soziologen...

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Das Geschäft (mit) der Zukunft

Einst war der offene Markt, daraus wurde die überdachte Markthalle. Einst gab es Fußgängerzonen, dann kamen die Einkaufscenter, die Kaufhäuser und Shopping-Malls. Einst ging man samstags auf den Flohmarkt, heute gibt es ebay-Kleinanzeigen und unzählige Facebook...

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(Online) Marken brauchen Orte! sagt Mister Spex

Der deutsche E-Commerce boomt. Seit Jahren verzeichnet der Handel mit Waren aus dem Netz ein Wachstum im zweistelligen Prozentbereich. 2015 haben Kunden für rund 46,9 Milliarden Euro Waren im Netz eingekauft (Quelle: Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh))...

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Brands looking for Places

Bild © 2016 Tiger Beer Während der klassische stationäre Handel um seine Kunden kämpft, Modehäuser schließen und neue Einkaufszentren erst gar nicht mehr richtig Fahrt aufnehmen und Galeria Kaufhof und KaDeWe gefühlt ewig an ihrem Relaunch basteln, eröffnen digitale...

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