Kategorie: Trend

Welche Rolle spielen Orte in unserem immer stärker digitalisierten Leben? Welche Art Orte brauchen wir in urbanen Zentren? Wie können wir Anonymisierung und Willkür entgegenwirken und Orten eine Bedeutung neben ihrer Funktion als Handelsplatz schaffen? Orte, an denen wir Geschichten erzählen, Geschichten erleben und Geschichte schreiben können? Wie kommen Orte im urbanen Stimmen- und Angebots-Überfluss […]

Unter dem Motto „Late Night Spa“ ludt Geberit zu einem exklusiven Sneak Preview ins Radisson Blu Frankfurt. Vorgestellt wurde eine Spa-Experience rund um das Dusch-WC Geberit AquaClean. Im Fokus stand daher in unserem Konzept für die 12 Experten ganzheitliche Anwendungen und reinigende Spa-Momente mit Wasser. Neben vielen Tipps und tricks für noch den hektischsten Alltag […]

Wenn man von Stadt spricht, ist das Land nicht fern. Im Gegenteil: als sich damals die ersten Städte  bildeten, taten sie dies in Abgrenzung zum allgegenwärtigen Land. Stadt bedeutete damals  Sicherheit, Handelsstätte, Treffpunkt und veortete sich daher gern an strategisch wichtigen Kreuzungspunkten von Handelswegen. Stadt bedeutete aber auch Repräsentation, Macht und bald Zivilisation, Bildung, Kultur. Heute […]

Unser Umgang mit Nahrung, von Nahrungs-Beschaffung über Nahrungsaufnahme und Nahrungszubereitung, ist nicht nur zentraler Teil unseres Alltags sondern Teil unserer Kultur und wird im Rahmen der ausgerufenen Megatrends intensiver diskutiert als je zuvor. Im Zeitalter von Digitalisierung und Urbanisierung stehen hier Veränderung an, die keinen unberührt lassen. Welche Kriterien gelten für die Schaffung neuer urbaner […]

In den Metropolen verdichten sich die großen Themen der Zeit: Klimawandel, Ressourcenknappheit, Infrastruktur, soziale Gerechtigkeit und Bildung. Während in Hamburg im Rahmen des G20 Gipfels Putin und Trump das erste Mal aufeinandertrafen, in Istanbul Hunderttausende auf die Strasse gingen, war ich in Moskau auf dem Moscow Urban Forum. Hier stand die Stadt und der Prozess […]

Amazon kauft Whole Foods und macht stationäre Filialen auf, digitale Marken wie Mr Spex oder MyMüsli eröffnen einen Store nach dem anderen, gleichzeitig brechen beim traditionell stationären Handel die Zahlen ein und Restaurants und Discounter entdecken den Lieferservice. Gleichzeitig nimmt die Zahl eta an Reisebüros zu,  Eataly baut zum Erlebnispark aus und eine Marke zu […]

Eins meiner Berliner Lieblingscafé serviert sehr guten, weil selbst gerösteten Kaffee und sehr gute, weil selbst gebackene Kekse und hat im Winter einen Platz an einem großen Holztisch, im Sommer einen in der Sonne für mich frei. Meistens jedenfalls. Das macht das Café für mich zu einem Ort, den ich gerne und regelmäßig aufsuche, zu einem […]

Ob Sanitär-Anbieter, Sportschuh-Hersteller, Destination oder Stadtviertel – Marken werden Gastgeber, so die steile These. Sie schaffen relevante Erlebnisse „omnichannel“, über alle Kanäle hinweg. Marke? Omnichannel? Gastgeber? Der Gastroimmobilien-Kongress tagt kommende Woche in Berlin, Grund genug, uns die einzelnen Themen zu beleuchten.

Teil 4 unserer Branded Environments-Tour führte uns in den Süden Berlins auf das Gelände des ehemaligen Gaswerks am Marienpark. Hier hat 2016 die Berliner Dependance der amerikanischen Craft-Beer-Brauerei Stone Brewing eröffnet: Brauerei und Restaurant, Eventlocation und Biergarten, Experimentierlabor und Craft Beer Pilgerstätte.

Menschen wollen geliebt werden, Marken sind da nicht viel anders. Allerorts wird man heuer darauf hingewiesen, doch den Menschen in den Mittelpunkt aller strategieschen Überlegungen zu stellen. Das ist grundsätzlich sicher nicht falsch, aber wir wissen auch, dass ein Perspektiv-Wechsel selten schadet. Erst recht, wenn wir Marken und ihre Resonanzräume verstehen wollen. Hören wir also […]